Produits d’entretien : entre passé et avenir de la planète

La force du vintage

Le retour au passé, ou aux sources, est désormais une valeur ajoutée pour le consommateur. Les marques avec une histoire exposent leur héritage comme une richesse. Celles qui n’en ont pas s’en inventent.

L’emballage joue alors le rôle de la madeleine de Proust : on y retrouve des couleurs, un graphisme, une typo qui rappellent le passé, vécu ou rêvé. Le packaging raconte à lui seul une histoire, et avec style. Un style qui rompt résolument avec le monde d’aujourd’hui, tout en recyclant les codes d’hier et en les mélangeant avec un graphisme actuel. C’est le new vintage.

L’inspiration vient du look fifties, celui des trente glorieuses, avec des étiquettes vintage et colorées sur lesquelles on retrouve la ménagère des années 50, ou même dans un passé plus lointain, celui du XIXe siècle. La marque française Starwax en est l’exemple type. Elle fait partie de ces marques qui se sont démarquées en exposant fièrement leur savoir-faire historique sur leurs packaging. Où que vous soyez dans le monde, l’étiquetage vintage est présenté sur chaque étalage. Des flacons ambrés, des étiquettes vieillies et parfois même toutes piquetées de tâches de vieillesse, les packaging donnent aux produits d’entretien un air d’objets chinés dans des brocantes.

Des produits aux couleurs de la planète

Si le passé a autant la cote, c’est aussi par souci de l’environnement. Le passé, la tradition, rassurent les consommateurs qui recherchent des produits ménagers plus éco-responsables. Ces derniers doivent être performants tout en respectant la planète. Le savon noir, notamment, est un produit naturel, sans paraben ni solvant. Il est tout naturellement à l’honneur, d’autant que son efficacité est réputée, et qu’il peut être utilisé pour tout, du sol à l’évier, en passant par la salle-de-bain. Les huiles essentielles se retrouvent également dans les compositions, ingrédient naturel par excellence et qui véhicule une image de produit bon pour la santé et l’environnement.

Si pendant longtemps, les détergents étaient perçus comme étant nocifs ou corrosifs, il en existe désormais à base de plantes comme substitut. La lessive en poudre entièrement naturel de la marque canadienne Nellye’s par exemple a séduit de nombreux consommateurs de plus en plus sensibles aux sujets de l’écologie. Ces nouvelles compositions chimiques biodégradables, non toxiques, hypoallergéniques et sans OGM, ont trouvé leur place dans les rayons de supermarché du monde entier et fonctionnent tout aussi bien, bien sûr.

Quant aux emballages, ils se doivent d’être recyclables, biodégradables et rechargeables. Le plastique laisse la place au verre, le kraft, ou encore le métal. Quoi qu’il en soit, l’emballage se doit de valoriser cet engagement écologique par un graphisme qui l’évoque, couleurs fraîches et naturelles.

Si certaines marques de beauté de niche ont émergé grâce aux problématiques environnementales, certains grands groupes cosmétiques tels qu’Unilever et sa marque éco-responsable, Love Beauty and Planet, ont également surfé sur cette tendance. C’est également le cas chez les marques du groupe Henkel qui ont mis des produits éco efficace sur le marché tels que la lessive écolabellisée Le Chat au savon naturel.